家居生活方式打造渐入佳境 催生商业模式转型思

2013-09-16 23:07:30 [四合茗苑]

    单品关注过渡到深度解读

    俗话说，熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。目前中国的好的家居设计就处在熟读与作诗之间，当极简主义、奢华主义、复古主义一系列设计风吹过，人们已经从对于家居单品设计的执着追求而转变为对整体生活空间的营造，换而言之，对于生活方式的深度解读。

    米兰家具展上的设计作品

    生活方式人人都有，但是有商业价值的生活方式，还是一种上层建筑。显然，中国的富裕阶层目前还处于一种炫耀式的消费，所以服装类的奢侈品首先被人们所接受和推崇，而作为家居生活中的各种组成元素，还不能对这些人产生强有力的购买欲望，因此在国内的家居领域，急功近利的抄袭、批量生产产品占据了大部分市场份额，不管是在家具、壁纸还是地板等领域，由于家居产品的技术壁垒不像汽车的发动机那样高，因此如同业内人士说“一件新产品，一般面世两个月后，市场上就有抄袭的产品了。”这也是一部分人不再过分关注单个产品的设计与工艺的原因。因此，国内家居行业走在前端的品牌开始学习着给产品植入许多与文化、生活方式相关的内容。【延伸阅读：博洛尼蔡明：米兰展11年常客 做一个能卖钱的艺术家】

    从对设计作品叹为观止到观察和学习其背后的商业模式，这是中国家居制造商和整合商开始意识到并正在学习和运用的一个视角。

    家装业的几种生活方式打造

    在家装行业，生活方式的打造就更为具象和容易归纳，而这一方向也被定位为高端装修市场。家装企业通过对生活方式在家居中的深化打造，在概念、理念、工艺方面都做了相应提高。

    如果说科宝博洛尼去年提出的“7姿16式”的生活方式还是一种片段的组合，那么2011年其推出的“定制领袖别墅生活方式”则更为系统化。科宝博洛尼CEO蔡明表示，由于目前很多人对别墅的理解还停留在风格为上的阶段，但真正要住得舒服，还需要抛开风格的执着，对于生活的舒适度做更多的关注，通过定制则可以让家居复合人的习惯和生活理念。所提出的7姿是人在七种状态下最舒服的7个角度的力学支撑，16式象征感性的16种生活方式。【延伸阅读：“定制”生活方式 钛马赫别墅装修定制化标准出台】

    东易日盛将“原创国际”品牌从北京分公司独立出来成立一个专门的别墅设计研究院，董事长陈辉在今年提出了极具风格的关于生活方式的解读——“三宅一生”。陈辉认为生活方式体现在家居里就是收纳、就餐以及沟通交流的方式。三宅一生代表着人生的不同阶段，所需要的不同作用和风格的家装设计，即宜居、乐居、隐居，对于生活方式的体验随着层级逐步加深，隐居是对社会精英阶层家居需求和生活方式的研究，涵盖了商务、社交、娱乐等广泛需求。【延伸阅读：东易日盛装饰推行“三宅一生”家居生活方式】

    家装除了在生活方式上的解读外，对于设计力量、工艺改进、国际采购方面也在配套发展。

    日本专业园林设计公司利根川造园设计作品——观唐

    催生对商业模式的思考

    商业模式和设计有着密不可分的关系，比如米兰展近年来大手笔的设计越来越稀有，这与很多纯设计公司的资金缺乏有关，不少知名一线设计公司比如卡普里尼等也被其他公司所收购。目前很多国内企业已经在用国际的设计师，比如家装业中，东易日盛请意大利设计师毕达宁担任首席设计师，博洛尼与日本专业园林设计公司利根川造园进行合作，或者收购国际品牌，集中独立品牌运营。

    蔡明表示，国内的一线企业有资金以后，大量将国际品牌往回购买，也带来了很多国外设计师，在这个过程中，中国的设计师也会受到耳濡目染的影响。他认为只要中国有经济发展速度，有足够利润空间，好的设计师可能都来中国，这种交叉发展的萌芽已经存在。

    对于如何打造家居生活方式的思考，不少家居老总都表示商业模式非常关键。一些企业已经开始着手做一个平台性的企业，销售整体的生活方式的所有空间生活——而空间生活中的产品可以是整合其他企业的产品。京城尚层别墅装饰总经理林云松提出更多的未来构想：除了装修以外，家装公司还可以提供给业主园林维护、收藏品买卖和继承等，做一个围绕精神和物质提供系统服务的平台。据了解，博洛尼也打算逐步退出单品，选择大量的优质单品生产商进行合作，而博洛尼的任务是提供给顾客一个生活方式的整体方案，因为他认为——消费者并不具备自己挑选很多产品然后整合整个空间气氛的能力。